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传递| 东古强势登陆,抢滩央视八套,助力 品牌腾飞

发布日期:2016-06-03 浏览次数:
一、牵手央视媒体,百年东古,品牌升级再造

        2016年6月鹤山市东古调味食品有限公司与央视八套正式达成战略合作,东古一品鲜酱油广告将于6月1日起强势登陆CCTV-8,标志着东古在“品牌升级”的路上又迈出了重要一步。

        鹤山市东古调味食品有限公司源于清道光三十年(公元1850年)的调珍酱园,至今已有160多年的酿造历史,是江门地区首批荣获国家商务部评定的“中华老字号”企业。目前主要生产酿造酱油、腐乳、食醋、蚝油、调味料七个大类八十多种产品。东古系列产品以天然山泉水为水源,采用优质非转基因大豆、小麦粉为主要原料,采用传统酿造工艺,利用先进的技术设备生产,并严格控制质量,得到广大消费者的青睐,产销量位列中国调味品行业前列。

        东古与央视多年来良好合作,相得益彰,2016年东古在品牌塑造上继续发力。本次合作在规格上和精准度上都有更大的提升, 品牌力度可谓空前,此次与央视八套携手必将为东古打造“百年品牌”,巩固行业地位,产生里程碑式的影响。

二、精准锁定央视八套,打造东古专属传播阵地


        调味品行业在中国有着深厚的文化底蕴, 而准入门槛相对较低的行业特点决定了只有少数优质的企业才会赢得业界和市场认可。央视作为国家级媒体,一方面有义务和责任助推优质民族品牌崛起,另外一方面,央视自身独有的媒体气质和品牌文化内涵对调味品品牌塑造,实现与竞品差异化的传播起到不可替代的作用。

        对于调味品而言,家庭女性是其核心购买人群。央视八套,作为上星媒体中唯一国家级电视剧播出平台,深受家庭女性群体的喜爱。在央视所有频道中,央视八套触达中国81%的家庭群体,尤其女性人群集中度在央视中首屈一指,与此同时,成年家庭消费人群收视比重逐年攀升,为调味品行业实现与消费者紧密沟通搭建更加高效的传播通路。

图表1:央视八套触达我国81%的家庭观众

数据来源:CSM (29省网/25+F/2015年)

图表2:有消费能力,女性为主的家庭消费群体构成央视八套核心观众群

数据来源:CSM (29省网/2015年)

        东古此次与央视八套的合作,可谓匹配度极高,围绕中国家庭故事频道,让消费者在品味人生百态的同时对东古品牌留下深刻品牌印记。

三、早间剧场冠名+晚间黄金强档贴片套装,点面结合,构建东古品牌传播新矩阵



        东古本次央视八套采用《早间剧场》冠名和晚间《黄金强档》贴片套装组合的方式,提升品牌实力,扩大品牌影响。冠名资源提升品牌美誉,套装资源增强品牌曝光,点面结合,编织东古央视品牌传播之网,牢牢网住消费人群。



        央视八套《早间剧场》,定位为“小人物的平凡之路”,平淡之中蕴含真情,剧目题材以反映普通老百姓的平凡生活为主,我们知道,往往最平凡的事物也最深入人心,东古与《早间剧场》的结合,更能映射出民族品牌朴实无华的个性。

        晚间《黄金强档》定位于家庭收视剧场,自开播以来,坚持以首播、独播大剧为主。2016年,也是全国上星频道中唯一的“黄金时间,三集联播”剧场,稀缺价值不可估量。东古选择《早间剧场》,配合晚间黄金强档贴片套装项目,“一早”+“多晚”,实现东古与消费人群亲密而有效的沟通。

        东古作为民族品牌代表登陆央视八套,一方面是基于品牌发展传播需要,另外一方面也是看到了央视八套的成长潜力与传播价值,未来,将会有更多的民族品牌选择央视,选择央视八套,央视八套频道价值也将持续受到企业关注。
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